Analisis Situasi Pasar Saat Ini Industri Rokok Elektrik China pada tahun 2021

1、 Gambaran umum industri rokok elektronik

Rokok elektronik adalah sejenis tiruan rokok, yang memiliki penampilan, asap, rasa, dan perasaan yang sama dengan rokok. Ini adalah produk yang mengubah nikotin menjadi uap melalui atomisasi dan memungkinkan pengguna untuk menghisapnya.

Rokok elektrik terutama dibagi menjadi rokok elektrik yang diatomisasi dan HNB (memanaskan produk tembakau yang tidak mudah terbakar). Keduanya adalah perangkat elektronik bertenaga baterai yang mewujudkan penggerak pemanas. Namun, bom rokok HNB mengandung tembakau, yang diatur secara ketat di China dan dilarang dijual; Rokok elektronik yang diatomisasi menambahkan berbagai esensi yang dapat dimakan ke dalam bom rokok, yang dicintai dan dicari oleh kaum muda.

Alat penyemprot rokok elektronik generasi pertama mudah terbakar, dan mudah merusak ujung alat penyemprot saat mengganti kartrid rokok. Ini akan benar-benar aus setelah penggunaan jangka panjang, dan akhirnya tidak akan merokok; Fitur utama dari generasi kedua adalah bahwa alat penyemprot telah ditingkatkan. Alat penyemprot memiliki penutup pelindung di luar, dan masa pakainya lebih lama daripada generasi pertama; Rokok elektronik generasi ketiga mengadopsi kartrid rokok penyemprot sekali pakai, yang sangat meningkatkan kualitas produk, mengubah penampilan dan bahan baku, dan memiliki rasa desain yang lebih kuat.

Industri hulu rokok elektrik atomized terutama merupakan pemasok berbagai bahan baku seperti baterai, keripik, minyak rokok, alat penyemprot, dll., Industri midstream adalah produsen rokok elektrik dan perusahaan merek, dan industri hilir melakukan penjualan terminal melalui distributor seperti dealer koperasi, toko merek dan toko ritel lainnya.

2、 Situasi Pasar rokok elektrik global saat ini

Organisasi Kesehatan Dunia, Departemen Kesehatan Masyarakat Inggris, Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit dan otoritas arus utama asing lainnya telah mengevaluasi rokok elektrik selama beberapa tahun. Pada tahap ini, secara umum diyakini bahwa rokok elektrik jauh lebih tidak berbahaya daripada tembakau tradisional dan dapat digunakan sebagai strategi pengendalian merokok dan penghentian merokok bagi perokok, National Academy of Sciences Evaluasi sekolah teknik dan sekolah kedokteran menunjukkan bahwa "penggunaan lengkap rokok elektronik sebagai pengganti rokok dapat mengurangi paparan pengguna terhadap berbagai zat beracun dan karsinogenik yang dihasilkan oleh pembakaran rokok." Pada tahun 2021, pasar rokok elektrik global berkembang pesat, dengan ukuran pasar sebesar US$80 miliar, meningkat sebesar 120,39% year-on-year.

Data menunjukkan bahwa pasar ritel rokok elektrik global terus tumbuh. Beberapa perokok memilih untuk menggunakan rokok elektrik untuk berhenti merokok dari waktu ke waktu untuk mengurangi bahaya yang disebabkan oleh tembakau tradisional, dan rokok elektrik yang diatomisasi banyak disukai di kalangan remaja. Pada tahun 2021, ukuran pasar ritel rokok elektrik yang diatomisasi meningkat menjadi $35,85 miliar, dengan tingkat pertumbuhan 17%. HNB dilarang dijual oleh departemen, negara, dan wilayah karena tembakau yang terkandung dalam bom rokok, Skala keseluruhannya lebih kecil dari pada rokok elektrik yang diatomisasi, mencapai US$21,05 miliar pada tahun 2021, dengan peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 43,4%.

Karena PMTA telah lulus sertifikasi iqos dan VUSE solo, atribut substitusi dan beberapa atribut pengurangan bahaya rokok elektrik telah disertifikasi oleh lembaga penegak hukum teratas administrasi obat AS. Penerimaan rokok elektrik di pasar AS tinggi, dan tingkat penetrasi rokok elektrik setinggi 38%. Tingkat penetrasi rokok elektrik di Jepang dan Inggris menempati urutan kedua dan ketiga, dengan 30,3% dan 20,9%. Industri terkait rokok elektrik China diatur secara ketat dan penjualan platform online dilarang. Saat ini, penetrasi pasar rokok elektrik hanya 1,5%.

3、 Situasi pasar industri rokok elektronik saat ini di Cina

Industri rokok elektrik China adalah salah satu industri representatif yang tumbuh melawan tren selama epidemi. Kesadaran perokok tentang pengurangan bahaya rokok elektrik semakin tinggi, dan berhenti merokok dan pengurangan bahaya secara bertahap menjadi suara utama. Secara keseluruhan, skala pasar ekspor lebih besar daripada pasar domestik, dan permintaan rokok elektrik di luar negeri seperti Inggris, Amerika Serikat, dan Jepang besar. Pada tahun 2021, skala pasar ekspor rokok elektrik China meningkat pesat dari 34,42 miliar yuan pada tahun 2020 menjadi 101,5 miliar yuan, dengan tingkat pertumbuhan 195%. Pertumbuhan pasar domestik relatif stabil. Pada tahun 2021, skala pasar adalah 14,5 miliar yuan, meningkat 73% dari tahun ke tahun.

Karena harga rokok di luar negeri umumnya tinggi, dan harga rokok elektrik relatif "ramah orang", namun telah membentuk efek substitusi yang kuat di luar negeri. China memiliki keunggulan dalam industri rokok elektrik global. Pada tahun 2021, total volume ekspor rokok elektrik China melebihi 100 miliar yuan, mencapai 138,3 miliar yuan, dengan tingkat pertumbuhan 180%. Industri rokok elektrik China telah berkembang pesat di dunia, Menurut laporan buku biru 2022 tentang ekspor industri rokok elektrik yang dikeluarkan oleh Komite Profesional rokok elektrik Kamar Dagang Elektronik China, volume ekspor rokok elektrik China akan mencapai 186,7 miliar yuan pada tahun 2022.

Pada tahun 2021, total volume ekspor rokok elektrik di China adalah 138,3 miliar yuan, di mana 53% diekspor ke Amerika Serikat. Pasar konsumsi rokok elektrik AS luas, dan volume ekspor Uni Eropa, Rusia, dan Inggris masing-masing menyumbang 15%, 9% dan 7%. Dengan promosi rokok elektrik, tingkat penetrasi rokok elektrik di Uni Eropa, Inggris, dan wilayah lain diperkirakan akan semakin dalam, dan ruang pengembangan pasar luar negeri sangat luas.

Isi buku biru menunjukkan bahwa jumlah aplikasi paten rokok elektronik telah meningkat pesat sejak 2013, dan jumlah aplikasi paten semakin meningkat dalam tiga tahun terakhir. Sejak kuartal keempat tahun 2021, jumlah aplikasi paten telah meningkat setiap bulan, dan jumlah total aplikasi paten diperkirakan akan melebihi 7000 pada tahun 2022. Rokok elektrik secara bertahap bergerak menuju teknologi tinggi. Perusahaan domestik fokus pada penelitian dan pengembangan, membentuk hambatan teknis industri tertentu, yang kondusif untuk pengembangan industri rokok elektrik China.

4、 Persaingan

Saat ini, rokok elektrik terlaris di pasaran adalah rokok elektrik tertutup dalam rokok elektrik yang diatomisasi, termasuk rokok elektrik pengubah kartrid dan rokok elektrik sekali pakai. Di antara mereka, Relx adalah merek rokok elektrik paling akrab di pasar dan menyumbang pangsa pasar terbesar, terhitung 74.81% dari keseluruhan pasar. Ini adalah merek rokok elektrik terbesar di Cina. Myst, Moti, Vvild dan merek lain menyumbang proporsi yang relatif kecil, dan pasar rokok elektrik hampir dimonopoli.

Menurut buku biru industri rokok elektrik 2021, pada akhir tahun 2021, ada lebih dari 1500 perusahaan manufaktur rokok elektrik dan terkait merek di China, termasuk lebih dari 1200 perusahaan produsen, lebih dari 200 perusahaan merek rokok elektrik dan sekitar 120 perusahaan minyak rokok. Ada hampir 190000 format ritel rokok elektrik di Cina, termasuk 138000 toko resmi, 47000 toko eksklusif dan 5000-7000 toko koleksi. Di antara mereka, Chengdu adalah kota dengan jumlah toko ritel rokok elektrik terbesar di Cina, diikuti oleh Beijing, Shanghai, Shenzhen dan Chongqing.

China boton adalah perusahaan terdaftar pertama di industri esensi China di Hong Kong. Setelah bertahun-tahun beroperasi dan berkembang, ia telah menjadi grup perusahaan modern besar yang mencakup empat sektor inti: industri esensi, industri alat penyemprot elektronik, industri kesehatan besar, dan operasi dan manajemen kawasan industri. Pada tahun 2021, pendapatan operasional bisnis terkait produk rokok elektronik China adalah 1,2 miliar yuan, terhitung 53,1% dari total pendapatan, meningkat 51,5% dibandingkan tahun 2020. Dapat dilihat bahwa pasar penjualan produk rokok elektronik telah berkembang pesat.

Teknologi Relx didirikan pada tahun 2018, dan bisnis utamanya meliputi R &D, desain, manufaktur, dan penjualan alat penyemprot elektronik. Dengan teknologi dan kemampuan inti yang mencakup seluruh rantai industri, ia dengan cepat menduduki pangsa pasar industri rokok elektrik. Pada tahun 2021, pendapatan operasional teknologi fogcore meningkat pesat, mencapai $1,321 miliar, dengan laba kotor $569 juta dan margin keuntungan sekitar 43%.