Pasar Rokok Elektrik Malaysia Tumbuh Sebesar 53%, Produk Sekali Pakai Menguasai 32% Pangsa Pasar

Baru-baru ini, Kamar Dagang Rokok Elektronik Malaysia (MVCC) merilis "Riset Industri Rokok Elektronik Malaysia 2023", yang menunjukkan bahwa seiring dengan semakin banyaknya pengguna rokok yang beralih ke rokok elektronik, jumlah konsumennya pun semakin meningkat. Nilai ritel telah melonjak sekitar 53% dari RM2,27 miliar (sekitar RMB 3,56 miliar) pada tahun 2019, dan diperkirakan akan mencapai RM3,48 miliar (sekitar RMB 5,47 miliar) pada tahun 2023.
Studi ini mengungkapkan bahwa industri rokok elektrik di Malaysia dengan cepat menjadi pengubah permainan bagi rokok tradisional. 31% perokok di Malaysia telah sepenuhnya beralih ke rokok elektrik, sementara 69% pengguna rokok secara bersamaan menggunakan rokok elektrik, dan hingga setengah dari mereka menggunakan rokok elektrik untuk berhenti merokok sepenuhnya.
Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa kontribusi industri rokok elektrik terhadap perekonomian telah meningkat secara signifikan, dan jumlah lapangan kerja yang terkait dengan rokok elektrik juga meningkat.
Sekretaris Jenderal MVCC Ridhwan Rosli menyatakan, penelitian jelas menunjukkan bahwa industri rokok elektrik terus tumbuh kuat.
Selain memberikan kontribusi yang signifikan terhadap perekonomian nasional dan membantu perokok berhenti merokok, hal ini juga mendorong pertumbuhan usaha lokal dan secara langsung dan tidak langsung menciptakan banyak peluang kerja di seluruh rantai pasokan.
Ia menyatakan dukungannya terhadap regulasi pemerintah terhadap industri rokok elektrik dengan memperkenalkan kerangka perpajakan dan mengusulkan Undang-Undang Pengendalian Produk Rokok Kesehatan Masyarakat tahun 2023. Namun kebijakan 'End of Generation (GEG)' yang dimiliki MVCC telah menimbulkan kekhawatiran.
Rosley menambahkan bahwa kekhawatiran utamanya adalah hal ini mungkin mempunyai potensi dampak ekonomi yang merugikan di lapangan. Industri rokok elektronik sedang mengalami pertumbuhan yang signifikan, dan banyak pengusaha telah menemukan peluang dan mata pencaharian di pasar ini.
Penerapan kebijakan GEG dapat menghambat pertumbuhan ini, sehingga menyebabkan pengangguran dan mempengaruhi penghidupan banyak orang.
Hal ini juga akan menyampaikan pesan yang salah kepada para perokok, dengan menempatkan rokok elektrik pada kategori yang sama dengan rokok, sehingga akan menghalangi banyak orang untuk menggunakan rokok elektrik untuk berhenti merokok.
Berdasarkan data Riset Industri Rokok Elektrik Malaysia tahun 2023, terdapat dua penelitian yang dilakukan: satu adalah kontak langsung dengan pelaku industri, dan yang lainnya adalah survei konsumen online.
Temuan riset industri menunjukkan bahwa jumlah perusahaan rokok elektrik telah berubah dalam beberapa tahun terakhir.
Saat ini terdapat sekitar 7500 toko retail yang menjual produk rokok elektrik, dan 2500 toko retail yang menjual produk rokok elektrik. Sejak tahun 2015 hingga 2022, jumlah karyawan meningkat dari 15.000 menjadi 31.500.
Temuan utama dari riset konsumen meliputi:
Proporsi pengguna rokok elektrik yang menggunakan sistem terbuka dan tertutup telah menurun dari 77% dan 23% pada tahun 2019 menjadi 50% dan 18% pada tahun 2023, sementara sistem sekali pakai dengan cepat menguasai 32% pangsa pasar.
Total biaya rata-rata sistem terbuka/tertutup diperkirakan mencapai RM2,56 miliar per tahun, sedangkan biaya produk sekali pakai diperkirakan mencapai RM925 juta per tahun.
34% pengguna rokok elektrik lebih memilih minyak rokok elektrik yang hanya mengandung nikotin, sedangkan 28% lebih memilih minyak rokok elektrik tanpa nikotin. Sekitar 38% orang menggunakan keduanya.
Kandungan nikotin pada minyak rokok elektronik per mililiter (ml) menunjukkan bahwa 95% masyarakat menggunakan 40 miligram nikotin per mililiter.
Alasan mengapa pengguna memilih menggunakan rokok elektrik adalah karena dibandingkan dengan rokok, rokok elektrik memiliki dampak yang lebih kecil (45%), membantu berhenti merokok (45%), dan lebih murah dibandingkan merokok (36%).
Rosley menyebutkan bahwa Malaysia memiliki reputasi internasional dalam memproduksi produk rokok elektrik berkualitas tinggi, khususnya minyak rokok elektrik.
Hal ini menempatkan Malaysia pada posisi yang menguntungkan untuk menarik investasi asing langsung yang berkualitas tinggi, sehingga memperkuat ekosistem bisnis rokok elektrik.