Selama Dua Tahun Terakhir, Tingkat Pertumbuhan Meningkat 63 Kali Lipat, Dan Rokok Elektrik Sekali Pakai Telah Menjalani 'Pertumbuhan Biadab'

Dalam sejarah rokok elektrik, tidak ada kekurangan mitos pertumbuhan. Dari HNB paling awal yang diwakili oleh IQOS, hingga atomisasi inti kapas yang diwakili oleh JUUL, dan atomisasi keramik yang diwakili oleh Simore/RLX, semuanya telah melalui tahap pertumbuhan yang pesat.
Saat ini, tokoh utama dalam kisah pertumbuhan rokok elektronik adalah rokok elektronik sekali pakai. Dalam dua tahun terakhir, skala penjualan rokok elektrik sekali pakai meningkat hampir 63 kali lipat. Hal ini terutama terlihat di pasar Eropa. Rokok elektrik sekali pakai mengalami pertumbuhan yang luar biasa pada tahun 2022, dengan penjualan meningkat menjadi $1,54 miliar, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar+811,8%.
Lebih penting lagi, kuatnya rokok elektronik sekali pakai menekan pasar rokok elektronik yang dapat dipertukarkan dan terbuka. Pada tahun 2022, penjualan rokok elektrik sekali pakai di Inggris dan Amerika Serikat masing-masing menyumbang 43,1% dan 51,8%.
Di masa lalu, ketika banyak orang berbicara tentang industri rokok elektronik, mereka pasti berbicara tentang masalah kebijakan, namun rokok elektronik terus meledak dalam kebijakan, menunjukkan vitalitas mereka yang kuat. Dari HNB hingga rokok elektrik atomisasi dan kini hingga rokok elektrik sekali pakai, hukum perkembangan industri rokok elektrik telah terungkap:
Bukan kebijakan yang bisa mengalahkan rokok elektrik, melainkan rokok elektrik yang lain dan lebih baik.
Taruhan Besar pada Kinerja Investor
Pada tanggal 11 Juli, harga saham Yinghe Technology tiba-tiba naik sebesar 3,07%, menandai dimulainya reli besar. Dalam waktu kurang dari dua bulan berikutnya, harga saham Yinghe Technology naik dari puncaknya sekitar 17 yuan menjadi 32,9 yuan, hampir dua kali lipat.
Kenaikan pesat harga saham Yinghe Technology merupakan taruhan investor terhadap kinerja yang dilaporkan. Dan yang dipertaruhkan para investor adalah pertumbuhan eksplosif SKE Crystal Bar, merek rokok elektrik sekali pakai milik Skoll, anak perusahaan Yinghe Technology Holdings, di Inggris dan Eropa pada paruh pertama tahun ini.
Dari data tersebut, Skoll tidak mengecewakan ekspektasi investor. Pada paruh pertama tahun 2023, Skoll mencapai pendapatan sebesar 1,433 miliar yuan, meningkat signifikan sebesar 1477,33% tahun-ke-tahun; Laba bersih yang diraih sebesar 417 juta yuan atau mencapai 76% dari total tahun lalu. Di pasar Inggris, penjualan Skoll melonjak dari posisi ketujuh di bulan Januari tahun ini ke posisi keempat di bulan April.
Di balik pertumbuhan kinerja tinggi Skoll, “angin puyuh” yang disebabkan oleh rokok elektrik sekali pakai sedang melanda Eropa.
Menurut data Euromonitor, penjualan rokok elektrik di Eropa Barat meningkat pesat dari $2,11 miliar pada tahun 2015 menjadi $5,69 miliar pada tahun 2022. Di antaranya, rokok elektrik sekali pakai mengalami pertumbuhan eksplosif pada tahun 2022, dengan penjualan meningkat menjadi $1,54 miliar per tahun. -peningkatan tahunan sebesar+811,8%.
Khususnya di Inggris, di mana rokok elektrik digunakan sebagai alat pengendalian merokok, penjualan rokok elektrik sekali pakai pada tahun 2022 meningkat dari+11160,9% tahun ke tahun menjadi 1,08 miliar AS dolar, dan proporsi penjualan rokok elektrik sekali pakai juga meningkat dari 0,6% pada tahun 2020 menjadi 43,1% pada tahun 2022.
Maraknya rokok elektrik sekali pakai telah sangat menekan pangsa pasar rokok elektrik yang dapat ditukar dan dibuka. Pada tahun 2015 hingga 2021, kategori rokok elektrik yang paling banyak diminati oleh pengguna di bawah umur adalah jenis terbuka. Pada tahun 2022, rokok elektrik sekali pakai dengan cepat menjadi populer, dengan proporsi yang meningkat dari 7,8% pada tahun 2021 menjadi 52,8% pada tahun 2022. Setelah mencapai puncaknya pada bulan 2020-2021, jenis penukaran kartrid diambil alih oleh kategori sekali pakai, bersama dengan tipe terbuka. Kategori rokok elektrik pilihan untuk orang dewasa dibuka pada tahun 2021 hingga 2022, namun proporsi produk sekali pakai juga meningkat.
Tren ini juga terjadi di Amerika Serikat. Dari 2020 Januari hingga Desember 2022, pangsa penjualan rokok elektronik pengganti di Amerika Serikat menurun dari 75,2% menjadi 48,0%, dan pangsa penjualan rokok elektronik sekali pakai meningkat dari 24,7% menjadi 51,8%
Sepanjang sejarah perkembangan rokok elektrik, meskipun terdapat penindasan kebijakan jangka panjang, hal ini tidak mempengaruhi pecahnya vitalitas yang kuat: dari pertumbuhan biadab pada awal HNB, hingga munculnya rokok elektrik atomisasi yang diwakili oleh JUUL dan RLX, dan akhirnya terhadap pesatnya perkembangan rokok elektrik sekali pakai saat ini.
Sampai batas tertentu, bukan kebijakan yang mengalahkan rokok elektrik, melainkan rokok elektrik yang lain dan lebih baik.
Mengapa rokok elektrik sekali pakai banyak dicari?
Dalam dua tahun terakhir, skala penjualan rokok elektrik sekali pakai meningkat hampir 63 kali lipat. Melihat ke belakang, kira-kira ada dua alasan mengapa penjualan satu kali meningkat pesat:
Dari segi harga, keunggulan rokok elektrik sekali pakai terlihat jelas. Pada tahun 2021, pemerintah Inggris menaikkan tarif pajak produk tembakau seperti rokok, dan sebungkus 2{{10}} batang rokok akan membebankan 16,5% dari penjualan eceran ditambah pajak sebesar 5,26 pon. Menurut Huachuang Securities, harga rokok elektrik sekali pakai ELFBar dan VuseGo per miligram nikotin masing-masing 0,08/0,15 pon, jauh lebih rendah dibandingkan dengan 0,56 pon rokok tradisional Marlboro (Merah).
Meskipun harga per miligram nikotin sedikit lebih rendah dibandingkan dengan rokok elektrik sekali pakai, baik rokok elektrik yang dapat ditukar dengan kartrid maupun yang terbuka memiliki kekurangannya masing-masing. Misalnya, yang pertama memerlukan biaya rokok tambahan minimal £10, sedangkan yang kedua memiliki kelemahan seperti ambang batas yang tinggi, kesulitan membawa, dan mudah bocornya oli.
Mengingat situasi ekonomi yang tidak stabil di Eropa saat ini, keunggulan harga rokok elektrik dibandingkan rokok tradisional semakin diperkuat. Sejak tanggal 22 Juli, indeks CPI Inggris telah meningkat lebih dari 10% selama beberapa bulan berturut-turut, sementara indeks kepercayaan konsumen GKF tetap berada pada level rendah, mencapai level terendah baru sejak survei tahun 1974 pada tanggal 22 September.
Selain harga, rasa juga menjadi alasan penting maraknya rokok elektrik sekali pakai. Di tengah maraknya rokok elektrik, rasa yang beragam menjadi alasan penting mengapa rokok elektrik populer di kalangan anak muda. Menurut data dari iiMedia Research, pada tahun 2021, 60,9% konsumen rokok elektrik di Tiongkok menyukai rasa yang kaya seperti buah-buahan dan makanan, sementara hanya 27,5% yang menyukai rasa tembakau.
Setelah larangan rokok pengganti di Amerika Serikat, celah pada rokok sekali pakai telah ditinggalkan, sehingga mendorong sejumlah besar konsumen pengganti rokok asli beralih ke rokok elektronik sekali pakai. Mengambil ELFBar dan LostMary, yang memiliki volume penjualan tertinggi, bersama-sama mereka dapat menyediakan total 44 rasa, jauh lebih tinggi dibandingkan merek lain.
Hal ini juga membantu rokok elektrik sekali pakai dengan cepat merebut pasar di bawah umur. Pada tahun 2015 hingga 2021, kategori rokok elektrik yang paling banyak diminati oleh pengguna di bawah umur adalah jenis terbuka. Pada tahun 2022, rokok elektrik sekali pakai dengan cepat menjadi populer, menyumbang 52,8% pada tahun 2022, naik dari 7,8% pada tahun 2021. Menurut data ASH, tiga rasa teratas di kalangan anak di bawah umur adalah rasa buah mint&menthol/cokelat&makanan penutup: di kalangan orang dewasa, rasa buah masih menjadi yang utama. pilihan yang disukai, terhitung 35,3%.
Dari sudut pandang ini, keunggulan harga dan beragam rasa rokok elektrik sekali pakai menjadi alasan popularitasnya.
Awan Peraturan Kepala Rokok Elektronik Sekali Pakai
Meskipun jumlah rokok elektrik sekali pakai meningkat tajam, investor masih ragu terhadap produk tersebut.
Tentu saja, risiko kebijakanlah yang paling terkena dampaknya. Dibandingkan dengan produk rokok elektronik lainnya, ancaman terhadap kebijakan rokok elektronik sekali pakai lebih disebabkan oleh perlindungan lingkungan. Dengan latar belakang penjualan yang melonjak pesat, masalah lingkungan yang disebabkan oleh pembuangan sembarangan dan ketidakmampuan untuk menggunakan kembali baterai litium dalam rokok elektrik sekali pakai secara bertahap mulai menjadi perhatian publik dan pemerintah Inggris.
Menurut studi yang dilakukan oleh organisasi nirlaba MaterialFocus di Inggris, 37% konsumen rokok elektronik membeli rokok elektronik sekali pakai pada tahun 2021, sementara hampir 1,3 juta rokok elektronik sekali pakai di Inggris dibuang. Jika setiap rokok elektrik sekali pakai mengandung 0,15 gram litium, 10 ton litium akan dibuang setiap tahunnya. Dalam hal perbandingan horizontal, baik rokok elektrik yang dapat ditukar dengan kartrid maupun rokok elektrik terbuka lebih unggul daripada rokok elektrik sekali pakai dalam hal perlindungan lingkungan.
Pada saat yang sama, daya tarik barang elektronik sekali pakai bagi anak di bawah umur juga dapat menarik peraturan yang lebih ketat. Meskipun rokok elektrik dianggap sebagai alat penting untuk berhenti merokok di Inggris, rokok elektrik juga meningkatkan tingkat penetrasi rokok elektrik di kalangan anak di bawah umur secara signifikan.
Menurut data Bank Dunia, tingkat penetrasi rokok elektrik di bawah umur di Inggris meningkat dari 1,2% pada tahun 2015 menjadi 8,6% pada tahun 2022, sementara jumlah pengguna rokok elektrik meningkat dari 200.000 menjadi 1,54 juta.
Peningkatan pesat ini telah menimbulkan kekhawatiran di kalangan orang tua Inggris dan beberapa pejabat pemerintah, karena para menteri sedang mempertimbangkan untuk melarang penjualan rokok elektrik rasa buah dan manis untuk mengurangi popularitasnya di kalangan populasi di bawah umur.
Faktanya, kekhawatiran tersebut kini menjadi kenyataan. Di Inggris, larangan terhadap produk sekali pakai juga telah disebutkan beberapa kali baru-baru ini. Anggota parlemen Inggris Adam Avery menyatakan bahwa dia akan mendukung larangan rokok elektrik sekali pakai jika masalah ketidakpatuhan dan penggunaan di bawah umur tidak dapat dikendalikan. Beberapa hari yang lalu, Perdana Menteri Perancis Elizabeth Borne mengumumkan bahwa Perancis akan menerapkan rencana "pengendalian tembakau nasional". Sebagai bagian dari rencana ini, pemerintah Perancis berharap untuk melarang rokok elektrik sekali pakai, yang sangat disukai oleh kaum muda.
Dari perspektif ini, prospek pengembangan rokok elektrik tentu saja optimis, namun apakah rokok elektrik sekali pakai merupakan jawaban utama bagi industri ini masih memerlukan tanda tanya.