Riset: Iklan Tembakau Merajalela di Media Sosial, Anak Muda Jadi Sasaran Utama Promosi

Baru-baru ini, menurut The Guardian, sebuah penelitian menunjukkan bahwa miliaran pengguna media sosial telah melihat-lihat postingan yang mempromosikan tas nikotin dan rokok elektronik. Terutama kaum muda, mereka menjadi fokus iklan alternatif merokok.
Studi ini diluncurkan oleh The Campaign for Tobacco Free Kids dan terutama mengungkap bagaimana perusahaan mengadopsi strategi "agresif" untuk mempromosikan alternatif merokok melalui diskon, hadiah, dan influencer berbayar.
Badan tersebut telah mengeluarkan peringatan bahwa iklan-iklan ini terus-menerus menyebar di media sosial, menarik banyak anak muda untuk menelusurinya. Laporan tersebut menyatakan bahwa 40% penontonnya berusia di bawah 25 tahun, dan 16 juta penontonnya berusia di bawah 18 tahun. Sebagian besar view berasal dari Instagram.
Dalam studi pertama yang menyelidiki skala konten tersebut, badan amal tersebut memeriksa tiga merek: Velo, tas nikotin yang dijual oleh British American Tobacco Company; Vuse juga merupakan rokok elektronik yang dijual oleh BAT; IQOS, produk tembakau yang dipanaskan, dijual oleh Philip Morris International, produsen rokok Marlboro.
Juru bicara British American Tobacco menyatakan bahwa perusahaan tersebut dengan jelas menyatakan bahwa rokok elektrik dan kantong nikotinnya "hanya cocok untuk perokok dewasa dan pengguna nikotin". Mereka menyatakan bahwa siapa pun yang menjalin kemitraan merek dengannya harus berusia minimal 25 tahun dan "memastikan bahwa sebagian besar penggemarnya berusia di atas 18 tahun".
Juru bicara Philip Morris menyatakan bahwa karena ketidakmampuan menganalisis laporan secara menyeluruh, tanggapan komprehensif tidak dapat diberikan. Seorang juru bicara mengatakan, "Penjualan dan pemasaran yang bertanggung jawab adalah prioritas utama PMI." Mereka menyatakan bahwa perusahaan "mengkomunikasikan produknya kepada khalayak dewasa".
Jolonda Richardson, CEO gerakan anak-anak tanpa asap, mengatakan bahwa laporan ini "harus menjadi peringatan akan pemasaran yang tidak tepat".
Organisasi amal tersebut menyatakan bahwa mereka berharap perusahaan media sosial akan mengambil tanggung jawab hukum dan secara proaktif mengidentifikasi dan menghapus segala pemasaran produk tembakau dan nikotin ilegal di platformnya.
Penelitian lebih lanjut menunjukkan bahwa postingan yang mempromosikan alternatif merokok telah dilihat lebih dari 3,4 miliar kali di platform media sosial. Data ini sepenuhnya mengungkap posisi penting pasar pengganti rokok dalam iklan media sosial dan menyoroti kebutuhan mendesak akan peraturan dan pengendalian.