Siapa yang Meninggalkan Rokok Elektrik di Bulan Mei?

Sejak 1 Mei 2022, langkah-langkah untuk administrasi rokok elektrik (selanjutnya disebut sebagai "tindakan") yang dikeluarkan oleh Administrasi Monopoli Tembakau Negara secara resmi mulai berlaku, menandai bahwa pengawasan terhadap industri rokok elektrik China telah diperketat. lagi dan industri telah berkembang lebih lanjut menuju standardisasi.

Tentu saja, ini juga menunjukkan bahwa pola pasar rokok elektrik China, termasuk kelompok konsumen, produsen, gerai ritel, dan metode publisitas, akan sangat berubah.

Untuk merek utama, karena dampak pembatasan rasa, mungkin ada penurunan sementara dalam penjualan, tetapi pangsa pasar akan terus fokus pada kepala; Sepuluh merek pinggang tengah teratas masih memiliki peluang untuk bertahan dan bahkan memperluas pangsanya; Adapun merek ekor tanpa karakteristik dan teknologi, mungkin mati atau bersembunyi di kegelapan.

Berapa banyak merek rokok elektrik yang ada di Cina? Saya khawatir sulit bagi siapa pun untuk menjawab pertanyaan ini dengan akurat. Belum lagi "Lembah Kabut" China, ratusan bengkel di Shajing, Fuyong dan Songgang di Shenzhen telah memproduksi lebih dari 90 persen rokok elektrik di dunia. Lihat saja "perpustakaan merek" konsumsi baru di Landong, yang telah lama berfokus pada industri rokok elektrik, yang mencakup 121 merek.

Namun, sebagian besar dari 121 merek ini mungkin menghadapi nasib tersingkir.

Pertama, menurut pengungkapan teknologi inti kabut, penurunan pendapatan terutama disebabkan oleh dampak epidemi pada produksi dan transportasi pabriknya di Shenzhen. Artinya, lebih dari 90 persen produksi dan transportasi rokok elektrik di dunia mungkin terpengaruh. Merek-merek besar masih memiliki cadangan uang tunai yang cukup untuk menahan dampaknya. Misalnya, ada 4,38 miliar yuan uang tunai dan setara kas di akun teknologi inti kabut, yang pada dasarnya tidak panik; Banyak merek kecil dapat merusak arus kas mereka dan bangkrut sepenuhnya dalam putaran dampak ini.

Kedua, pelaksanaan tindakan berarti bahwa rokok elektronik dan aerosol termasuk dalam ruang lingkup pengawasan, dan administrasi monopoli tembakau negara bertanggung jawab atas pengawasan dan administrasi nasional. Setelah itu, perusahaan yang terlibat dalam produksi dan kegiatan bisnis harus mengajukan sertifikat yang sesuai dan mendapatkan izin administratif yang sesuai. Jika Anda ingin terlibat dalam produksi dan pengoperasian rokok elektrik, saya khawatir itu tidak lebih mudah daripada rokok tradisional.

Apa dampaknya terhadap pola merek rokok elektrik? Pengalaman sejarah telah membuktikan bahwa semakin banyak persyaratan dan pengawasan yang lebih ketat, semakin kondusif bagi industri untuk berkonsentrasi pada kepala.

Vitavp adalah pendiri teknologi weita Liu Dongyuan, wakil presiden Komite rokok elektronik Kamar Dagang Elektronik China, berkomentar: "Dalam beberapa tahun terakhir, tembakau China telah menerapkan tiga strategi utama, yaitu pasar besar, perusahaan besar dan merek besar Biro monopoli lokal juga menerapkan brand focus, saya kira perubahan kebijakan akan membentuk brand-brand unggulan lokal di berbagai provinsi yang lebih kondusif bagi kepala daerah, hal ini juga sejalan dengan kebutuhan kebijakan penyesuaian dan optimalisasi industri. struktur dan secara ketat mengontrol kapasitas produksi baru rokok elektrik."

Pertama, di bawah kebijakan peraturan baru, pengecer e-rokok tidak diizinkan untuk mendirikan toko merek, hanya dapat membuka toko koleksi, dan operasi eksklusif dilarang. Dengan cara ini, merek-merek kecil yang sebelumnya tidak dapat membuka toko offline juga memiliki kesempatan untuk menetap secara offline. Dari perspektif ini, apakah kondusif untuk pengembangan merek kecil?

Star, yang pernah bekerja di sebuah perusahaan rokok elektronik utama, percaya bahwa merek kecil dengan kekuatan produk yang kuat dan fungsi khusus dapat memperoleh peluang. Liu Dongyuan masih bersikeras bahwa merek tersebut harus dipusatkan. Mungkin hanya sepuluh merek teratas yang masih memiliki peluang untuk berkembang.

"Seluruh tembakau adalah sistem daftar putih. Hasilnya mungkin negara memberikan daftar putih kepada (biro) tembakau semua provinsi, dan semua provinsi memilih n merek dari daftar putih besar untuk diciutkan di semua provinsi." Xingxing menjelaskan mekanisme toko koleksi di masa depan.

Ketika semua produk dijual bersama, yang mempengaruhi pilihan konsumen tidak lebih dari kesadaran merek, harga, dan perasaan penggunaan produk. Dalam hal brand awareness, tentu saja head brand masih memiliki keunggulan mutlak. Dalam hal harga, Xingxing percaya bahwa penurunan harga untuk merebut pangsa pasar tidak akan terjadi dalam jangka pendek.

Xiwu juga percaya bahwa sistem daftar putih umumnya baik untuk kepala: "dalam hal pemilihan merek, saya percaya bahwa kekuatan teknis, tata letak produk, dan kinerja masa lalu sangat penting, dan produk utama memiliki akumulasi yang lebih dalam dalam aspek-aspek ini."

Selain itu, apakah merek kecil bisa mendapatkan kualifikasi yang sesuai masih belum diketahui. Chen Zhong, pemimpin redaksi konsumsi baru Landong, mengatakan: "setelah langkah-langkah manajemen rokok elektrik dan standar nasional rokok elektrik mulai berlaku, sulit bagi usaha kecil dan menengah untuk memenuhi persyaratan nasional. standar, atau sekarang dibatasi oleh jumlah izin produksi rokok elektrik, banyak merek kecil dan menengah di bawah pinggang tidak bisa mendapatkan izin produksi, karena izin produksi memiliki beberapa persyaratan, seperti modal, berbagai keunggulan sumber daya dan sebagainya , dan persyaratannya relatif tinggi."

Faktor penting lainnya yang bermanfaat bagi kepala adalah tingkat teknis saat ini, yang sangat menentukan perasaan penggunaan produk.

Liu Dongyuan berkata: "merek utama telah masuk lebih dalam dalam teknologi. Karena investasi puluhan juta atau bahkan ratusan juta dana R & D setiap tahun, beberapa merek utama juga telah menghasilkan keluaran paten yang lebih baik dan transformasi manfaat ekonomi dari teknologi. . Saat ini, setiap perusahaan telah menghasilkan hambatan diferensiasi tertentu, dan hambatan persaingan utama di masa depan membutuhkan lebih banyak investasi R & D dan pelatihan profesional."

Perusahaan, yang merupakan perusahaan pertama yang mengkhususkan diri dalam penelitian dan pengembangan produk elektronik tembakau guwu di Provinsi Guangdong, telah dimasukkan ke dalam bidang baru produk elektronik tembakau guwu di bawah rencana penelitian dan pengembangan eksklusif dari Departemen Teknologi guwu di Guangdong Propinsi. "Di masa depan, saluran akan disatukan. Kami percaya bahwa teknologi eksklusif yang sangat baik adalah daya saing terkuat." Saya suka kabut.

Tidak peduli hambatan teknis saat ini atau cadangan modal untuk investasi berkelanjutan dalam R & D dan pelatihan bakat di masa depan, merek besar juga memiliki keunggulan. Dari sudut pandang ini, efek utama dari industri rokok elektrik akan menjadi semakin jelas, semakin menyingkirkan merek-merek kecil.

Jika, seperti yang diprediksi oleh Liu Dongyuan, hanya sepuluh merek teratas yang kompetitif, banyak merek menengah dan ekor mungkin telah mencapai akhir.

Jika merek kepala makan daging, merek pinggang mengambil sup, dan merek ekor hanya bisa menunggu untuk mati? Apakah ada peluang baru?

Star percaya bahwa untuk merek kecil, mungkin hanya ada dua peluang. Yang pertama adalah membuktikan bahwa tidak ada masalah dengan produk mereka dan mencari cara untuk masuk dalam daftar pendek di pasar domestik; Kesempatan kedua adalah berbalik dan menyerang laut.

"Pasar luar negeri terlalu besar. Jika ada saluran untuk melaut, itu jauh lebih baik daripada di dalam negeri." Xingxing berkata, "beberapa merek domestik utama juga melaut, tetapi produk yang dikirim ke laut pada dasarnya berbeda dari produk lokal, seperti inti kapas populer di luar negeri dan rokok elektronik sekali pakai (lebih dari 2000). Di Cina, inti keramik biasanya digunakan untuk mengganti peluru."

Liu Dongyuan juga percaya bahwa saat ini, pasar luar negeri masih lebih cocok untuk OEM, "tetapi dengan dukungan kebijakan nasional untuk merek rokok elektrik melaut, akan ada kebangkitan perusahaan merek rokok elektrik Cina di luar negeri. pasar lokal dalam beberapa tahun ke depan".

Dibandingkan dengan profesional, Komatsu, yang pernah menjual e-rokok paruh waktu di lingkaran teman-temannya, mengatakan kepada Lu Jiu keuangan dan ekonomi bahwa tidak perlu khawatir tentang kelangsungan hidup mereka.

“Yang belum pernah dengar belum tentu merek kecil. Saluran penjualannya bisa bisnis mikro, dan beberapa penjualan entitas juga ada. Bahkan jika pengawasannya lebih ketat, seperti rokok tradisional, Anda tahu, ada orang yang melemparkan tentang elektronik rokok dan rokok tradisional, tidak seperti yang Anda lihat (mati)." kata Komatsu.

Komatsu juga mengatakan bahwa tidak perlu menyimpan bom rokok: "Ada banyak shanzhai rokok elektronik sekarang, dan berbagai merek tidak akan mati. Misalnya, headphone Apple imitasi masih hidup dengan baik karena harganya murah."

Keuangan dan ekonomi Liuxin belum memverifikasi bahwa salah satu penjualan online "Jiuyan" telah melewati e-commerce wechat pada tahun 2019, tetapi belum melewati e-commerce wechat pada tahun 2021.

Pada Mei 2022, pada saat penulisan artikel ini, keuangan dan ekonomi Lu Jiu kembali memesan untuk membeli bom rokok melalui entitas pedagang yang ditambahkan sebelumnya. Karena merchant berada di luar kota dan perlu diposkan, merchant juga tidak memverifikasi apakah penerima adalah orang dewasa sebelum mengirimkannya.

Dapat dilihat bahwa masih banyak "sudut tersembunyi" di industri rokok elektrik. Akankah merek kecil yang tidak memiliki teknologi, ketenaran, dan saluran untuk melakukan bisnis di luar negeri tetapi masih ingin bertahan mundur ke area gelap ini? Keuangan dan ekonomi Lu Jiu percaya bahwa situasi ini tidak dapat dihindari.

Pengawasan tidak dapat dicapai dalam satu langkah, dan tidak semua bisnis dapat secara sadar mematuhi aturan dan regulasi. Tapi sekarang seluruh arah adalah legalisasi dan standardisasi, dan akan ada semakin sedikit sudut tersembunyi sampai mereka menghilang.