Banyak Rokok Elektrik, Kenapa Juul Harus Mati?

Kamis lalu, Badan Pengawas Obat dan Makanan AS (FDA) mengumumkan hukuman paling berat untuk Juul, raksasa rokok elektrik, dan secara langsung mengeluarkan larangan nasional; Ini tidak hanya segera melarang distribusi dan penjualan semua produk Juul di pasar AS, tetapi juga mengharuskan pengecer lain untuk menghubungi Juul untuk membersihkan sisa persediaan, jika tidak mereka akan menghadapi sanksi.

Hukuman ini sama saja dengan kehancuran bagi Juul. Dalam dua tahun terakhir, mereka telah secara aktif bekerja sama dengan FDA untuk mendapatkan persetujuan, berharap untuk mencegah FDA mengeluarkan perintah larangan, tetapi mereka gagal lolos dari nasib ini pada akhirnya. Namun, hukuman FDA terbatas pada pengecer, dan kepemilikan dan penggunaan produk Juul oleh konsumen tidak akan terpengaruh.

Menurut keputusan yang dibuat oleh pengadilan AS pada tahun 2019, semua perusahaan rokok elektrik harus mengajukan kembali pendaftaran dan aplikasi penjualan mereka pada tahun 2020. Mereka yang mengajukan aplikasi dapat terus menjual hingga FDA akhirnya menyetujui aplikasi tersebut. Juul juga mengajukan aplikasi penjualan sesuai jadwal pada tahun 2020, tetapi setelah dua tahun menunggu, FDA akhirnya memutuskan untuk menolak persetujuan dan menerapkan larangan penjualan pada Juul.

Jadi apa arti larangan bagi Juul? Selama beberapa tahun terakhir, pendapatan tahunan Juul telah menurun, dari puncak $2 miliar pada 2018 menjadi $1,3 miliar tahun lalu, dan akan terus menyusut tahun ini. Meskipun Juul juga memperluas pasar luar negeri, sebagian besar pendapatan Juul masih dari Amerika Serikat. Embargo AS berarti rantai modal Juul akan terputus, dan mimpi buruk yang menunggu mereka adalah kebangkrutan.